Heineken España refuerza la gama ‘Cruzcampo’, la marca con la caña más vendida en hostelería a nivel nacional, con un nuevo lanzamiento que aúna innovación y tradición: ‘Cruzcampo Especial’. Una cerveza que ya estaba disponible en barril y que presenta ahora en formato de botella (20 cl y 25 cl) y lata (33 cl), disponible tanto en hostelería como en alimentación en toda España.

Elaborada en las fábricas de Sevilla, Jaén, Madrid y Valencia, ‘Cruzcampo Especial’ es una cerveza tipo lager con más cuerpo y sabor creada por los maestros cerveceros de la casa a partir de una reinterpretación de la centenaria receta de Cruzcampo, destaca por su suave amargor, el dulce anisado de la malta y un aroma frutal a manzana. “La materia prima y el proceso de elaboración han sido claves en Cruzcampo Especial. Este lanzamiento está especialmente pensado para aquellos amantes de la cerveza con cuerpo y con carácter contundente”, explica Francisco Ferrete, maestro cervecero de Cruzcampo.

Este lanzamiento viene acompañado por la campaña de comunicación “Libera lo que sientes”, con la que Cruzcampo recupera su personalidad, con un tono mucho más contundente y usando la ironía para comunicarse con sus consumidores. Además, se perfila como una marca honesta y dispuesta a entablar un diálogo fresco, natural y sin complejos. La primera fase de la campaña se centra en comunicar las cualidades de la nueva ‘Cruzcampo Especial’.

Este acercamiento a las demandas de los amantes de la cerveza responde a la evolución de Cruzcampo, que en los últimos meses ha cambiado su imagen y ha establecido una nueva forma de relacionarse con el consumidor. La recuperación de elementos icónicos como el Gambrinus original de su etiqueta, posible gracias a un referéndum en el que votaron más de 40.000 personas; la apertura de La Fábrica -cervecera del Soho, Málaga-de Cruzcampo, donde cada día se elaboran 7 variedades de cerveza artesana bajo la marca Cruzcampo; o el lanzamiento de Cruzcampo Especial son solo algunos ejemplos de su determinación por sorprender al consumidor con experiencias de gran valor añadido.

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Un artículo de Alberto Muñoz Moral
Responsable de Comunicación de Licores Reyes
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