Según el nuevo informe Market Trends de Nielsen, analizado por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv), las ventas en valor de los vinos espumosos en libreservicio crecieron en el acumulado a octubre de 2014 un 2%, siendo el segundo producto que más crece entre las bebidas, tras las cervezas que lo hacen en un 3,6%. Los vinos tranquilos, por su parte, registran una caída del ‐0,9%. Los datos referentes al espumoso no coinciden con los recientemente publicados por el MAGRAMA, que recogen una caída del valor de los espumosos del ‐13,9% hasta agosto de 2014.

Se mantiene el crecimiento de la venta de espumosos

Siguiendo con los datos de Nielsen y respecto a la evolución de las ventas del conjunto de bebidas, se han mantenido estables hasta octubre de 2014, con un ligero crecimiento del 0,2%. El mes de octubre, sin embargo, presenta una caída del ‐0,6%. Los vinos espumosos, por tanto, son la segunda bebida que más crece en los diez primeros meses de 2014, siendo el crecimiento del 2%, sólo superado por el de las cervezas, que crecen un 3,6%.

Esto significa que las ventas en valor de los vinos espumosos en libreservicio, según los datos de Nielsen, evolucionan mucho mejor que la media. También en positivo encontramos las aguas, que crecen un 1,8%. Las bebidas refrescantes caen un ‐0,7%, mientras que el vino tranquilo lo hace en un ‐0,9%. También registran pérdidas las bebidas alcohólicas (‐1,0%) y los zumos (‐ 4,6%), que son los que peor evolución presentan.

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El reflejo de estos datos es el crecimiento global de las ventas en libreservicio, que es del 0,2% hasta los 37.745 millones de euros, de los cuales, 5.952 millones corresponden a bebidas. En el conjunto de ventas en libreservicio de todos los productos durante los diez primeros meses de 2014, el sector alimentación creció un 0,6% respecto al mismo periodo de 2013, manteniéndose estable el sector bebidas (+0,2%) y caída del ‐1% en el sector de droguería y perfumería.

Respecto al total de las ventas en el mercado del Gran Consumo, el sector alimentación representa el 62,9%, cuota superior a la del mismo periodo de 2013, que fue del 62,6%. Por otra parte, las realizadas en el sector de bebidas abarcan el 15,8%, el mismo porcentaje que en los diez primeros meses de 2013, mientras que droguería y perfumería cae en 0,3 puntos, del 21,6% al 21,3%.

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Respecto a los canales de distribución, y siguiendo con los diez primeros meses de 2014, crecieron las ventas en supermercados de 1.000 a 2.500 m2 (+2,7%) y en supermercados de 400 a 999 m2 (+0,3%), cayendo los hipermercados un ‐1,1%, los supermercados de 100 a 399 m2 un ‐1,5%, los establecimientos tradicionales de alimentación + autoservicios un ‐4,7% y los establecimientos de droguería y perfumería, también un ‐4,7%. Estos datos llevan a un crecimiento para el total del 0,2%, durante este periodo, hasta los 37.745 millones de euros.

En este contexto de ventas, la marca de distribución crece en el sector de droguería‐limpieza y en el sector de alimentación, cayendo en el sector bebidas y manteniéndose estable en el de belleza‐higiene. Los datos globales correspondientes a los diez primeros meses de 2014 muestran que la cuota de la marca de distribución crece tres puntos porcentuales, pasando del 38,5% en octubre de 2013, al 38,8% de octubre de 2014.

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Un artículo de Alberto Muñoz Moral
Responsable de Comunicación de Licores Reyes